為什么要講解天貓素材的格式，因?yàn)殡S著平臺(tái)的不斷更新，現(xiàn)在平臺(tái)很多素材格式已經(jīng)跟以前大不一樣了，一旦某個(gè)渠道素材的格式?jīng)]搞清楚，就獲得不了該渠道的流量。所以做了這一期內(nèi)容，把相關(guān)素材格式拿來(lái)好好講解一下。

　　一、寶貝主圖

　?。?）3:4主圖

　　視頻選項(xiàng)這里默認(rèn)的是1:1，如果點(diǎn)擊3:4視頻，就會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)多出來(lái)一條3:4主圖選項(xiàng)的主圖，3:4主圖是屬于手機(jī)端點(diǎn)了寶貝之后，在寶貝購(gòu)買(mǎi)界面展示的五張主圖。

　　現(xiàn)在手機(jī)端主圖顯示的是6張圖，第一張一般都是默認(rèn)為主圖視頻，后面從第二張開(kāi)始才是3:4的主圖。3:4主圖格式平臺(tái)規(guī)定的是750:1000以上的規(guī)格的圖都可以用。但是就目前我嘗試的最合適的像素為900:1200的圖片規(guī)格。750:1000的圖在傳送過(guò)程中只要掉一個(gè)像素就會(huì)尺寸不符合，上傳不了。3:4主圖主要是提供給賣(mài)家當(dāng)做小詳情頁(yè)用的。在這5張主圖上面可以盡情的做寶貝賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)、以及寶貝特色展示等等。因?yàn)檫@5張圖是不展示在搜索界面以及其它窗口界面的，不管怎么做牛皮癬都是沒(méi)問(wèn)題的。

　?。?）無(wú)線端主圖

　　手機(jī)端搜索界面只會(huì)展示無(wú)線端主圖的第一張，也就是寶貝上傳選擇3:4過(guò)后，搜索圖就只用無(wú)線端第一張圖片。其他圖是不展示的。因?yàn)橘I(mǎi)家在搜索頁(yè)面搜索看到的是無(wú)線端第一張圖。然后點(diǎn)了寶貝之后，進(jìn)入寶貝界面看到的會(huì)是3:4的五張主圖。這樣就導(dǎo)致了無(wú)線端后四張主圖是沒(méi)有機(jī)會(huì)展示的。所以一般后四張圖片，有條件的就上不同場(chǎng)景圖，當(dāng)做替補(bǔ)主圖，沒(méi)條件的就直接把3：4的圖上后面四張就可以了，3:4的圖是可以上800*800主圖的，但是800*800主圖是不能上3:4的圖的。所以現(xiàn)在新寶貝最重要的圖，就變成了無(wú)線端的第一張主圖，這張主圖會(huì)直接決定寶貝能不能獲得訪客。

　　（3）商品圖片

　　商品圖片也是只有第一張展示在寶貝列表的界面和電腦端搜索界面

　后面四張是顯示不出來(lái)的，因?yàn)閷氊愔灰c(diǎn)開(kāi)就只展示3:4的主圖。

　?。?）導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題

　　這個(gè)導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題是直接展示在手機(jī)端搜索界面的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)，可以這么說(shuō)導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)如果用得好，會(huì)直接增加寶貝的點(diǎn)擊率，展示的效果在編輯寶貝的時(shí)候是可以看到的。

　　這里的展示要注意的是，常規(guī)天貓店鋪不參與任何活動(dòng)和各種打標(biāo)的情況下，是可以完整展現(xiàn)8個(gè)字。如果參加了大足有大促的標(biāo)識(shí)透出，天貓店鋪就只能展示6個(gè)字，而C店要比天貓多展示兩個(gè)字。搜索界面導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)這一排，店鋪任何透出的標(biāo)識(shí)都會(huì)占兩個(gè)字，所以當(dāng)有大促活動(dòng)的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)還是要自己搜索去看一下，適當(dāng)改下。

　　二、微詳情素材

　?。?）路徑

　　千牛工作臺(tái)-店鋪管理-店鋪裝修-詳情裝修-選中寶貝-導(dǎo)購(gòu)素材管理

　?。?）短標(biāo)題

　　目前嘗試出來(lái)的結(jié)果是這個(gè)版塊設(shè)置的標(biāo)題和圖，只有被相關(guān)窗口抓取了才會(huì)用上，如果沒(méi)被抓取基本是沒(méi)有流量的。容易被抓取的窗口為小黑盒、手淘首頁(yè)、微詳情、淘寶其他等等。只要圖片質(zhì)量還可以，然后搭配天貓新品計(jì)劃里面的小黑上新禮，很容易獲得小黑盒流量。小黑盒流量雖然還算不錯(cuò)，但是一般轉(zhuǎn)化都比較低，當(dāng)然具體的還是看類(lèi)目。

　?。?）場(chǎng)景圖和純凈圖

　　官方在這個(gè)版塊給的示例就是小黑盒頻道的格式，純凈圖的意思是不能有任何牛皮癬，場(chǎng)景圖的意思是圖片必須是商品在不同的應(yīng)用場(chǎng)景，都是不能用牛皮癬的。純凈圖也可以是jpg的白底圖和png的透明圖，也可以是有背景的圖，甚至有少量的字也可以上去。只要符合淘寶該版面的整體圖片風(fēng)格和要求，一般都是可以上的，這個(gè)就看個(gè)人研究了，規(guī)格是800*800.900*1200純凈圖和場(chǎng)景圖一樣一張，一共是四張。

　?。?）微詳情視頻

　　這個(gè)地方的視頻，如果在上傳界面，上傳視頻的時(shí)候，把下面兩個(gè)視頻都上了，這個(gè)地方會(huì)自動(dòng)上去，不用再上。

　　想要審核通過(guò)，第一條核心要素為原創(chuàng)，如果是剪輯的視頻，只能作為主圖視頻，是不能作為渠道視頻的。所有的渠道視頻，最低要求就是必須原創(chuàng)，不然是審核過(guò)不了的。各位也不用去嘗試了，我已經(jīng)試過(guò)各種維度的剪輯了，沒(méi)用，就是通過(guò)不了。應(yīng)該是以視頻畫(huà)面的數(shù)據(jù)代碼來(lái)鑒定是否為原創(chuàng)的，只要是你剪輯的視頻被別人上傳過(guò)，淘寶大數(shù)據(jù)有這個(gè)視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)備案，不管你再怎么剪輯都是沒(méi)用的。所以這個(gè)位置的視頻必須是自己拍的，而且是第一個(gè)上傳。

　　三、活動(dòng)素材

　?。?）基礎(chǔ)素材

　　白底圖800*800和透明圖800*800，是淘寶老規(guī)格的素材了，我就不多做介紹了。800*800場(chǎng)景圖，還是跟上述一樣，寶貝必須是在應(yīng)用場(chǎng)景中展示的，而且圖片上面不能有任何字。800*1200的長(zhǎng)版圖也是要求場(chǎng)景圖無(wú)字，這些規(guī)格，基本都是你要先做好，然后給淘寶官方的。官方覺(jué)得圖和鏈接資質(zhì)可以，就會(huì)直接把圖展示到相關(guān)的活動(dòng)入口，讓這個(gè)鏈接獲取流量。

　?。?）大促素材

　　大促素材只需要增加一個(gè)logo素材就可以了，另外兩張素材，在基礎(chǔ)素材里面都是直接可以用的。logo素材的規(guī)格為140*70.png透明圖，作用就不用多做介紹了。這個(gè)圖就是提供給官方logo素材，如果連接上了活動(dòng)，官方會(huì)把素材做到相應(yīng)會(huì)場(chǎng)界面。

　　所以綜合下來(lái)，一個(gè)寶貝的完整素材為：①800*800.jpg無(wú)線端主圖一張，用于搜索圖；②900*1200.jpg3:4主圖5張，用于寶貝購(gòu)買(mǎi)界面的商品展示；③800*800.png透明圖1張，用于寶貝上傳頁(yè)面的透明主圖；④800*800jpg.純凈圖一張，900*1200.jpg純凈圖一張（微詳情）導(dǎo)購(gòu)素材管理；⑤800*800.jpg場(chǎng)景圖一張，900*1200.jpg場(chǎng)景圖一張（微詳情）導(dǎo)購(gòu)素材管理；⑥800*800.jpg白底圖一張，800*1200.jpg場(chǎng)景圖一張（寶貝基礎(chǔ)素材，活動(dòng)素材）；⑦140*70.png透明圖一張（店鋪logo圖）；⑧800*800.jpg白底圖一張（店鋪logo圖）；⑨800*800.png透明圖一張（店鋪logo圖）。

　　如果出現(xiàn)其他不同規(guī)格要求的圖，那就是不同活動(dòng)的圖，具體就要看官方的要求。大家也不要被這么多圖片規(guī)格嚇到了，新鏈接如果流量沒(méi)起來(lái)之前，只用專注做一張圖片就可以了，那就是無(wú)線端的第一張圖。這張圖做好了才有后面的操作，無(wú)線端的第一張圖沒(méi)做好的話，基本沒(méi)后面了。

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