越是到大促期間，PPC的成本反而越高，因為大家都在競爭流量，一般大促的展現(xiàn)權(quán)，先是天貓報名店鋪，其次是C店報名店鋪，最后才是沒有報名的一些店鋪，只要報名的店鋪肯定是要好好做，拼命搶流量的。

　　所以推廣成本也會比平時高，那么在這個時期，能不能做到低價引流，減少推廣成本，提高投產(chǎn)，才能拿到更多的行業(yè)流量。

　　所以這篇文章主要分享的是低價引流的玩法，幫助店鋪用最少的推廣費用，帶來最好的引流效果！

　　一、直通車低價引流技巧

　　直通車開起來很容易，難的是讓投產(chǎn)盈利，包括做低價引流也是為了提高投產(chǎn)，在不減少流量的同時，又能提升進(jìn)店流量，相信所有人都敢去優(yōu)化PPC，之所以不敢降低出價，主要是降低出價，跟實際扣費是兩回事，另個原因就是降低出價后，可能流量直接減少一半。

　　1、潛力熱詞：

　　對于中小賣家來說，直接競爭大詞，想拿到排名，出價會比較高，最好的方法是找一些潛力詞，也就是說處于上升期的詞，還沒有被過多的同類型店鋪所使用，這類型的詞上升空間比較大，并且PPC比較低。

　　實力不強的店鋪，不要把太多精力放在競爭大的詞上，雖然流量比較多，但是跟投入肯定會更高，不如把精力分散到其他關(guān)鍵詞上，讓計劃當(dāng)中的每個關(guān)鍵詞都可以盈利，綜合算下來，投產(chǎn)才會更高，達(dá)到我們低價引流的初衷。

　　2、降低PPC：

　　快速增加關(guān)鍵詞權(quán)重，前期提升點擊率，中期提升收藏加購，中后期提升轉(zhuǎn)化率指標(biāo)，讓產(chǎn)品增加競爭力，在拿流量PPC就不會太高，同時在經(jīng)過卡位的手法，實時調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，讓每一分費用都能被合理使用，并且獲得更有優(yōu)勢的展現(xiàn)位置，另外質(zhì)量分的提升，也可以降低PPC的費用，這些優(yōu)化方法都可以達(dá)到低價引流的效果。

　　3、提升免費流量占比：

　　單純靠付費推廣，就算PPC拉的再低，復(fù)購率很高的產(chǎn)品，也很難把投產(chǎn)做到10以上，更何況很多店鋪的投產(chǎn)還維持在1，最好的方法就是做免費流量，直通車主要是做搜索排名，通過提升關(guān)鍵詞，以及標(biāo)題當(dāng)中的轉(zhuǎn)化詞權(quán)重，來增加產(chǎn)品排名位置，在通過千人千面展現(xiàn)機制算法，讓產(chǎn)品盡量精準(zhǔn)展示，讓搜索排名高于直通車排名，也是低價引流的一個優(yōu)化方式。

　　二、超級推薦低價引流技巧

　　超推的點擊是付費推廣里最低的，尤其超推剛出時，競爭比較少，使用率低，超推的點擊單價是非常低的，雖然現(xiàn)在被買家使用的幾率高了不少，但是依然比直通車的點擊成本低，但是操作超推跟直通車的作用不一樣，超推主要是做手淘推薦流量，轉(zhuǎn)化要比搜索流量稍微低一點，所以點擊成本也更低。

　　1、推穩(wěn)定上升的成熟單品，會更有效地節(jié)省推廣費用，也更容易推起來，本身超推就有冷啟動時間，如果上來直接推新品，產(chǎn)品標(biāo)簽比較少，是會增加推廣時間的，時間拖的越長，權(quán)重就越低，PPC也就越高。

　　2、點擊率越高PPC越低，單獨設(shè)計一個符合手淘推薦模式的創(chuàng)意圖，入的流量池越大，PPC就越低，所以可以理解為點擊率幫助產(chǎn)品入池，又可以起到低價引流的效果。

　　3、多計劃推廣模式，超推的計劃跟直通車計劃是有區(qū)別的，直通車計劃以優(yōu)化精準(zhǔn)為主，不要求計劃在多少數(shù)量上，而超推的計劃必須要豐富，多計劃的運營模式，產(chǎn)品多計劃多，才能獲得更多低價流量，可以每個計劃只推一款產(chǎn)品，但是前提是要以優(yōu)化為主，而不是做好計劃就發(fā)著不管。

　　4、多挖掘精準(zhǔn)人群，根據(jù)每款產(chǎn)品的特性，去推廣屬于我們產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，不然貨找人的模式下，推廣費用在低，沒有轉(zhuǎn)化也扛不住長期白燒車。

　　5、冷啟動時間延長，也會導(dǎo)致PPC過高，因為系統(tǒng)找不到推廣的人群，要是在想拿到流量，只能比別人的PPC更高，所以超推的操作要求，跟直通車相比一點都不少。

　　三、超級鉆展低價引流技巧

　　鉆展的推廣模式可以分為全店和單品推廣，要做鉆展的低價引流，肯定不適合做全店推廣，實力強的店鋪本身免費流量高，利潤也高，做全店推廣可以方便更好的收割，但是中小型店鋪還是要以打造單品，帶動全店爆款，做動銷店鋪為主。

　　所以做單品推廣時，肯定是要推廣爆款，方便我們推廣做收割，提高單品的整體轉(zhuǎn)化效果，引流時主要是DMP圈定人群，人群圈定的越精準(zhǔn)，就越是有助于方便做產(chǎn)品收割，所以盡量選擇自定義計劃，操作的空間比較大。

　　1、針對曾經(jīng)跟店鋪有過痕跡的買家，如成交過的買家，以及瀏覽，收藏加購過的買家進(jìn)行投放，尤其是復(fù)購率高的產(chǎn)品，買家曾經(jīng)購買過其他產(chǎn)品，在推廣新的潛力熱款時，就一定要把人群圈定在目標(biāo)人群的范圍內(nèi)。

　　2、本身鉆展的作用是收割的，這個收割效果是要比超級推薦更強，超推的作用拉新效果是比較好的，當(dāng)然也可以用做收割，只不過沒有鉆展收割效果更強，有實力的店鋪都可以推廣，要是實力稍差的，還是要以直通車+超推的組合模式更適合，所以低價引流的考核指標(biāo)跟其他付費推廣一樣，點擊率，收藏加購，轉(zhuǎn)化率的指標(biāo)模式，以及權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果，最終都是展現(xiàn)在PPC上。

　　3、直接出低價也是跟直通車一樣拿不到流量，主要還是以優(yōu)化手法去提升各項數(shù)據(jù)指標(biāo)，所以合理選擇資源位，讓自己的產(chǎn)品拿到優(yōu)勢位置是比較重要的，注意是讓產(chǎn)品拿到適合自己的位置，增加產(chǎn)品的競爭力度，收割起來的效果才會更好，PPC才會真正降低。