各位小伙伴們可以嘗試下，可能會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品客單類(lèi)目等原因出現(xiàn)略微的偏差，針對(duì)性解決就好了，打個(gè)預(yù)防針，思路和操作，都是活的，我們要學(xué)會(huì)隨機(jī)應(yīng)變，要學(xué)會(huì)根據(jù)車(chē)子反饋出來(lái)的數(shù)據(jù)對(duì)鏈接對(duì)車(chē)子進(jìn)行調(diào)整，這才是一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)。

　　創(chuàng)建思路

　　首先是關(guān)鍵詞布局：

　　以智能詞包+五個(gè)二級(jí)詞構(gòu)成，類(lèi)目大詞不選。

　　選擇邏輯是按熱度排序，從高往下挑，記住要選擇和產(chǎn)品相關(guān)性高的詞，最大的類(lèi)目詞不選，如果你的供應(yīng)鏈能秒殺同行，大詞也可以用，其中搜索熱度建議選擇1000往上的，否則曝光量會(huì)太少?zèng)]什么意義。

　　接著是定向頁(yè)設(shè)置：

　　拉新定向選擇了相似商品+葉子類(lèi)目+高品質(zhì)偏好，理由是相似商品的池子最大，10%溢價(jià)掛那里拉拉新效果也挺香，主力跑的是葉子類(lèi)目or高品質(zhì)偏好，因?yàn)閯偵弦膊恢肋@兩個(gè)拉新哪個(gè)比較好，等數(shù)據(jù)出來(lái)了是需要進(jìn)行篩選的，只跑一個(gè)。

　　創(chuàng)意圖3個(gè)，智能創(chuàng)意開(kāi)到50%。

　　分時(shí)折扣選擇行業(yè)模版。

　　分時(shí)折扣這里我需要重點(diǎn)說(shuō)一下，我的搜索車(chē)一般都是用的行業(yè)模版，為什么這樣做？很多人都習(xí)慣夜間不開(kāi)，然后白天全時(shí)段50%其實(shí)這個(gè)是很錯(cuò)誤的思路

　　，原因如下：

　　1、夜間不開(kāi)，夜間流量是比較便宜的，拉新是非常適合的。2、白天交易高峰期你出價(jià)過(guò)低，在同品類(lèi)中因?yàn)槌鰞r(jià)過(guò)低會(huì)導(dǎo)致排名靠后。3、大部分品，尤其是中高客單的品，買(mǎi)家是不可能即時(shí)性下單的，肯定需要對(duì)比和思考等步驟，才會(huì)下單，想想上面3個(gè)點(diǎn)，然后看看自己的品，是否屬于那種即時(shí)性下單類(lèi)產(chǎn)品，如果不是，還是選擇行業(yè)模版最佳。如果日消耗，單搜索端日消耗去到8K或者1W以上，可收集具體分時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)，不過(guò)實(shí)話(huà)告訴你，提升最多就5%-10%左右，我試過(guò)。

　　然后是出價(jià)

　　這個(gè)和類(lèi)目以及店鋪有關(guān)系，有的類(lèi)目1毛錢(qián)能點(diǎn)得你痛不欲生，有的去到1塊還是沒(méi)什么曝光，新店比老店更難一點(diǎn)，尤其是潛力人群的池子，老店要跑出潛力是相對(duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單些的。

　　以上面這個(gè)品為例子，小靈仙選擇所有關(guān)鍵詞【均價(jià)】出到0.5，劃重點(diǎn)，均勻出價(jià)到0.5，理由是我要每個(gè)詞都有曝光，如果某個(gè)詞的出價(jià)偏高，會(huì)導(dǎo)致一些詞沒(méi)曝光，然后整個(gè)車(chē)的曝光都集中到某個(gè)詞上，影響后續(xù)的選擇判斷。

　　定向頁(yè)，收割定向中的潛力人群定向設(shè)到150% 重定向也是150%，相似商品定向和之前說(shuō)的那樣，開(kāi)個(gè)10%蹭一下，主要是葉子和高品質(zhì)偏好，都設(shè)置個(gè)80%。

　　開(kāi)始狂按F5，刷新搜索車(chē)頁(yè)面，刷一次頁(yè)面能有1-2個(gè)曝光出來(lái)，新車(chē)可以接受了。

　　設(shè)置日限額，等數(shù)據(jù)后調(diào)整。

　　下午限額了，要不要繼續(xù)燒？

　　持平ROI是2.8，新車(chē)能跑上3.9，這個(gè)車(chē)子是掙錢(qián)的，繼續(xù)燒，限額去到300。

　　加限額之前，先調(diào)整一下。

　　這里有必要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，因?yàn)槲覍?duì)這個(gè)品類(lèi)是很熟悉，我開(kāi)了很多很多的搜索車(chē)，我可以憑借經(jīng)驗(yàn)判斷出這個(gè)詞能不能用（在點(diǎn)擊量并不大的前提下），許多新車(chē)友們，請(qǐng)記住，搜索詞判斷依據(jù)最少要100個(gè)點(diǎn)擊量，如果你預(yù)算充足，可以去到200-500個(gè)點(diǎn)擊量，再判斷，定向頁(yè)能不能用，判斷基準(zhǔn)是300個(gè)點(diǎn)擊量，如果預(yù)算充足，建議去到800-1000.數(shù)據(jù)量越大，越準(zhǔn)確。

　　后續(xù)操作

　　智能詞包依然是主力，但是二級(jí)詞表現(xiàn)特別優(yōu)秀，這時(shí)候我們要補(bǔ)一項(xiàng)操作。

　　該關(guān)鍵詞進(jìn)行一次精確匹配溢價(jià)。“筷子家用”這個(gè)詞，表現(xiàn)不佳，刪了，消耗來(lái)說(shuō)相對(duì)快了一點(diǎn)，我預(yù)算是搜索車(chē)一天燒200的，這樣燒下去300都不夠燒，關(guān)鍵詞統(tǒng)一壓個(gè)5分。最后是這樣：

　　接著定向頁(yè)調(diào)整：

　　葉子的數(shù)據(jù)偏爛，說(shuō)明在和個(gè)產(chǎn)品用葉子拉新不太合適，刪除。

　　拉新定向確認(rèn)：相似商品定向+高品質(zhì)偏好人群。

　　然后高品質(zhì)偏好稍微下壓點(diǎn)，拉新定向跑太快的話(huà)，吃不消。最后是這個(gè)樣子。

　　接著是創(chuàng)意圖：

　　另外2個(gè)創(chuàng)意圖太渣了我就不截圖了，主圖點(diǎn)擊率上6，但是驚喜地發(fā)現(xiàn)智能創(chuàng)意的居然能上9.6，這說(shuō)明我輪播圖中應(yīng)該有一兩張能碾壓主圖點(diǎn)擊率的圖，所以要繼續(xù)測(cè)試，把輪播圖中幾張點(diǎn)擊率有可能超越主圖的都放上創(chuàng)意圖去測(cè)試。

　　當(dāng)然，這是特殊情況，正常情況下是某個(gè)圖點(diǎn)擊率偏高，我們把最高的那個(gè)留下來(lái)就好了，其它刪除即可，創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊量判斷，個(gè)人建議是在300個(gè)比較好，切記，確定最高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖后，要更換主圖，這個(gè)操作最好在一個(gè)品的前期進(jìn)行，后面不要隨意修改。（不要學(xué)我26個(gè)點(diǎn)擊率就去判斷，我是老司機(jī)。）

　　PS：創(chuàng)意標(biāo)題個(gè)人喜歡，可以自定義編輯一些特殊賣(mài)點(diǎn)【買(mǎi)二送一】之類(lèi)的東西。

　　如果不出意外，這個(gè)車(chē)子跑到4以上的ROI，應(yīng)該是穩(wěn)的。

　　希望各位小伙伴能自己實(shí)踐并且靈活運(yùn)用，拉新定向中未必最優(yōu)的是葉子類(lèi)目或者高品質(zhì)偏好，這是我這個(gè)類(lèi)目是這么一個(gè)情況，你們要根據(jù)品的實(shí)際情況去測(cè)試各個(gè)定向的真實(shí)表現(xiàn)，最后進(jìn)行篩選，沒(méi)有固定死的套路和模式，靈活運(yùn)用即可。

　　很多新入坑的朋友會(huì)考慮刷車(chē)，這個(gè)操作我是真的不建議，它會(huì)影響你的判斷，車(chē)子越開(kāi)越爛。最后再補(bǔ)一句：只有實(shí)操才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

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